“โปรแตงโมชั่น” ไม่ได้มีสะอาดเพียงตัดราคา! เลาะกรณีศึกษา “กิจวัตรสัน-เอียงสผึ่งผาย” ปั้น Signature Campaign ติดตลาด

เมื่อกล่าวขวัญ “โปรโมชั่น” แห่งการงานค้าปลีก มนุษย์ส่วนใหญ่มักจะนึกถึง “การลดเลิกติดอยู่” เสียแต่ว่าบทบาทสิ่งของการสร้าง “โปรแตงโมชั่น” ไม่ไหวประกอบด้วยจุดประสงค์แค่เพียงดึงดูดมนุษย์เข้าซื้อสินค้า ชิ้นมีผลกระทบดาม Traffic ไม่ก็ยอดผู้บริโภคเข้าไปร้านค้า – ห้างสรรพสินค้า/ห้าง หรือแม้แต่บนบานแพลตแบบฟอร์มอีคอมเไม่ร์ซแค่นั้น และมากขึ้นยอดขายณตอนแจ๋แคมเปญเพียงนั้นแห่งอีกมุมเอ็ด “โปรแตงโมชั่น” แห่งจัดต่อเนื่อง ไม่มีเงินตกเป็น “Signature Campaign” ที่อยู่ญิบ Retailer รายนั้นๆ ยังครอบครองเครื่องใช้ไม้สอยสร้าง “แผ่ลนลานด์” ปันออกกับดัก “Retailer” และ “แบรนด์สินค้า” ได้เช่นกัน รวมทั้งส่งเสริมแจกเกิดการทดลองชดใช้ผลิตภัณฑ์ที่รวมตารางอาทิเช่นกรณีศึกษา “วัตดั้ง” หัวนอนปลายตีนพร้อมทั้ง “อันที่สอง 1 บาท” และ “เอียงสโก้ โลตัส” กับดักแคมเปญประจำการ “โรลแบ็ค” ดำรงฐานะคู่แคมเปญแห่งจัดสม่ำเสมอทุกครั้ง ไม่มีเงินสิงสู่ณการเขียนทบทวนสรรพสิ่งผู้ซื้อเจียรหลังจากนั้น“สิ่งลำดับที่สอง 1 บาทา” แคมเปญสร้างความแตกต่างแยกออก “วัตดั้งจมูก” ณกาลเวลา Health & Beauty Store แข่งพลุ่งพล่าน!ครั้นพูดถึง “ข้อปฏิบัติสัน” สิ่งเอ็ดแหล่งที่อยู่ในการรับทราบ และระลึกสรรพสิ่งคนไทย ลงความว่า โปรโมชั่น “ชิ้นลำดับที่สอง 1 บาท” ซึ่งจัดขึ้นไปไม่ว่างเว้นเต็มแรงแหว สิบ ปีหลังจากนั้น โดยเริ่มแรกที่ข้อปฏิบัติดั้งจมูกในต่างประเทศก่อน จากนั้นได้นำมาทำให้เรียบใช้กับท้องตลาดนครไทย ภายใต้ Signature Campaign ดังกล่าว ตอบโจทย์ปันออกกับทั้ง “พรตดั้ง” และ “แบรนด์สินค้า”1. สร้างลักษณะเฉพาะ และความต่างกันแจกกับดักข้อปฏิบัติดั้ง โดยเฉพาะณระยะเวลาที่ “Health & Beauty Store” ประกวดกันพลังอำนาจ เพราะว่าแต่ละพวกแตกต่างแงะกลวิธี “โปรโมชั่น” เข้าไปห้ำหั่นห้ามอย่างแรง นี่จึ่งทำให้แคมเปญ “อันที่สอง 1 บาท” ครอบครองเครื่องใช้ไม้สอยสำคัญที่ลุ้นก่อสร้าง Store Loyalty ปันออกกับพรตดั้ง ทั้งแห่งช่องทาง Physical Store ด้วยกัน Online Shopping2. เติมเต็มความครบเครื่องสรรพสิ่งการก่อค้าปลีกเซ็กเมนต์ “Health & Beauty Store” ต้องมีชิ้นส่วนครบถ้วนทั่วความหลากของซื้อของขาย แห่งครอบคลุมรวมหมดแบรนด์ผู้ประดิษฐ์-แบรนด์ซัพพลายเออร์, แบรนด์สิ่งของสโตร์เอง ไม่ก็แห่งเรียกหาตวาด Own Brand กับแบรนด์พาร์ทเนอร์แห่งหนประกอบด้วยจำหน่ายเฉพาะเจาะจงค้าปลีกนั้นๆ แค่นั้น (Exclusive Brand)ขณะเดียวกันชิ้นแห่งหนมีความหมายไม่น้อยไปกว่าของซื้อของขาย คือว่า การสร้างความจัดเจนช้อปปิ้ง “สนุกด้วยกันสะดุ้งตื่นดิ้น” ปันออกกับผู้ซื้อ อุดมปัจจุบันนี้ผู้บริโภคมุ่งหมายเรื่องแปลกใหม่สิงสู่เทียบเท่า ดังนี้ สินค้าแห่งรวมกำหนดการแล้วจึงต้องประกอบด้วยความเปลี่ยนแปลงณแต่ละครั้ง ด้วยกันประกอบด้วยความน่าดึงดูดใจที่จะดูดคนมาช้อปปิ้ง3. ก่อสร้างแบรนด์ ด้วยกันส่งเสริมปันออกก่อกำเนิดการทดลองใช้คืนผลิตภัณฑ์แห่งหนเอามาร่วมแคมเปญโปรโมชั่น ไม่ว่าจักเป็นของซื้อของขายพวก Own Brand, Exclusive Brand รวมไปถึง Supplier/Manufacturer Brand จะสนับสนุนเพิ่มพูนโอกาสอันควรแจกของซื้อของขายกลุ่มนี้ เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันสิ่งของลูกค้าได้จังขึ้นไป“ป่องลแบ็ค” กำมือยอด “เอียงสสมาร์ท โลตัส” ย้ำจุดขายราคาไม่ผิดในรณภูมิไฮเปอร์มาร์เก็ตคอนเซ็ปต์ของ “ไฮเปอร์มาร์เก็ต” นับแต่ปฏิสนธิขึ้นแห่งต่างชาติ ด้วยกันเข้าอีกต่างหากแหลมทองเมื่อ 20 ปีเดิม ตกว่า “ราคาไม่ผิดทั้งหมดทิวา” (Everyday Low Price) ดำรงฐานะวิธีพลิกแพลงสำคัญแห่งดูดมนุชเข้าจับจ่ายผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคแห่งชีวิตประจำวัน แต่ว่าปัจจุบัน “มนต์ขลังราคาไม่ผิดทั้งหมดทิวา” ปราศจากเนื้อความน่าตื่นเต้นเพราะด้วยผู้ซื้อหลังจากนั้นเพราะฉะนั้นเพื่อก่อสร้างเรื่องแปลกใหม่ และตอกย้ำข้อดีข้าง “สนนราคาไม่ผิด” ครั้น 15 ปีที่แล้ว “เทสผึ่งผาย โลตัส” จึ่งได้ก่อแคมเปญ “โตลแบ็ค” เพื่อตัดราคาของซื้อของขายที่ขาดไม่ได้ทาบการรักษาชีวิตินทรีย์ ด้วยกันจัดต่อเนื่องมาตลอดกาลเวลาแหล่ชันษา รวมผลรวมสินค้ารวมกำหนดการตั้งแต่หนแรกแห่งหนจัด จนกระทั่งวันนี้กระทั่ง 20,000 รายการ กระเป๋าแห้งตอนนี้ตกเป็น “Signature Campaign” ที่อยู่คู่กับดักเทสโก้ โลตัส กับสนับสนุนสร้างความแข็งแรงขมังจุดขาย “ราคาถูก” ปันออกกับเทสสมาร์ท โลตัสPhoto Credit : Facebook Tesco Lotusประการทีล่าสุดตรงนี้ เน้นหมู่สินค้าของกิน รวมหมดอาหารสด ด้วยกันอาหารแห้งกว่า 1,000 ตาราง ซึ่งเป็นครั้งแรกแห่งหน “เทสผึ่งผาย โลตัส” ตัดราคาอาหารสดมากมายเต็มที่ตั้งแต่ริเริ่มก่อแคมเปญโตลแบ็คมาจำเนียร 15 ชันษาขณะเดียวกันปัจจุบัน “เทสโก้ โลตัส” ณประเทศไทยคลาย Store Format หลากหลายครรลอง ทั้ง Physical Store แห่งหนประกอบด้วย สำนักงานสาขาขนาดใหญ่ 376 สาขา (เอ็กซ์ตร้า, ไฮเปอร์มาร์เก็ต, บริสุทธ์พาร์ทเมนท์ สโตร์, ท้องตลาด) เทสผึ่งผาย โลตัส เอ็กซ์เพรส 1,574 สาขา รวมทั้งทางอีคอมเไม่ร์ซ ที่ประกอบด้วยรวมหมดเทสผึ่งผาย โลตัส ช้อปออนไลน์ ด้วยกันบนบานเรือแพลตแบบฟอร์ม LAZADA เพราะว่าแคมเปญป่องลแบ็ค จะครอบคลุมทั้งหมดทาง ทำให้แคมเปญตรงนี้ เข้าถึงผู้ซื้อได้มาทั่วประเทศผ่านทั้งหมดช่องทางจำหน่าย